博羅縣園洲鎮，因北靠嶺南第一名(míng)山(shān)羅浮山(shān)下，南有(yǒu)東江，四面環水而得名(míng)“園洲”。在園洲改革開放曆程中(zhōng)最為(wèi)瑰麗的一筆(bǐ)，莫過于園洲的服裝(zhuāng)産(chǎn)業。素有(yǒu)“中(zhōng)國(guó)休閑服裝(zhuāng)名(míng)鎮”美譽的園洲鎮，是惠州服裝(zhuāng)産(chǎn)業重鎮，在全省産(chǎn)業版圖中(zhōng)也占據着重要地位。
　　然而，經過20多(duō)年的擴張式、粗放式發展，園洲服裝(zhuāng)産(chǎn)業走到了轉型升級的十字路口，與此同時，國(guó)内電(diàn)商(shāng)發展如日中(zhōng)天，使得園洲鎮的傳統服裝(zhuāng)銷售模式備受挑戰。在這樣的挑戰下，園洲的腳步沒有(yǒu)停止，思維也沒有(yǒu)停止，而是依托服裝(zhuāng)服飾産(chǎn)業集群優勢、雄厚的客商(shāng)基礎和優越的區(qū)位交通主動出擊擁抱“互聯網+”，搭建平台，引進時尚産(chǎn)業園，大力發展電(diàn)子商(shāng)務(wù)，一個具(jù)有(yǒu)完整服裝(zhuāng)産(chǎn)業鏈的電(diàn)子商(shāng)務(wù)生态圈正加速成型。
　　惠州服裝(zhuāng)電(diàn)商(shāng)産(chǎn)業集群優勢明顯
　　發揮自身優勢是電(diàn)商(shāng)産(chǎn)業發展的“奠基石”。随着未來電(diàn)子商(shāng)務(wù)競争加劇，接近産(chǎn)品生産(chǎn)地的電(diàn)商(shāng)企業将獲得越來越明顯的産(chǎn)地優勢。豐富的服裝(zhuāng)産(chǎn)業資源、雄厚的客商(shāng)基礎和優越的區(qū)位交通，使得園洲大力發展電(diàn)子商(shāng)務(wù)有(yǒu)着天然的産(chǎn)地優勢。
　　園洲服裝(zhuāng)産(chǎn)業起步于上世紀80年代，園洲當地政府通過制定若幹扶持服裝(zhuāng)産(chǎn)業發展政策和“以外帶内”的招商(shāng)引資等措施，促進了服裝(zhuāng)産(chǎn)業的快速發展，園洲鎮的服裝(zhuāng)企業一步步地從一個小(xiǎo)小(xiǎo)加工(gōng)作(zuò)坊發展起來。經過20多(duō)年的蓬勃發展，園洲服裝(zhuāng)産(chǎn)業走出了一條服裝(zhuāng)産(chǎn)業集群、配套完善的産(chǎn)業鏈條、特色顯著的發展道路，也創下了一連串傲人的數字。
　　目前，園洲共有(yǒu)制衣及面輔料、印染、繡花(huā)等服裝(zhuāng)生産(chǎn)及配套企業約1200家；年銷售總額近50億元，從業人員達6萬多(duō)人，産(chǎn)品銷往全國(guó)各地及90多(duō)個國(guó)家和地區(qū)。休閑服裝(zhuāng)産(chǎn)業已經成為(wèi)該鎮名(míng)副其實的支柱産(chǎn)業。園洲也一舉成為(wèi)惠州的服裝(zhuāng)重鎮，在全省産(chǎn)業版圖中(zhōng)有(yǒu)着重要地位，集 “廣東省制衣技(jì )術創新(xīn)專業鎮”、“中(zhōng)國(guó)休閑服裝(zhuāng)名(míng)鎮”、“廣東省服裝(zhuāng)産(chǎn)業轉型升級重點培育集群”等諸多(duō)美譽于一身。
　　不出園洲鎮，就可(kě)以實現從生産(chǎn)到銷售的過程，随時可(kě)發貨通往國(guó)内外，這也成為(wèi)園洲發展服裝(zhuāng)電(diàn)商(shāng)的“吸引力”。如今園洲形成了紡織、制衣、印花(huā)、洗水、染整及輔料等完善的服裝(zhuāng)産(chǎn)業鏈，物(wù)流、服務(wù)等第三産(chǎn)業也在以日新(xīn)月異的速度發展，園洲鎮服裝(zhuāng)産(chǎn)業産(chǎn)、銷、供一體(tǐ)化的格局成型。
　　發展服裝(zhuāng)電(diàn)商(shāng)的另一個吸引力，還在于園洲紡織服裝(zhuāng)業規模龐大的産(chǎn)業集群。到如今，園洲服裝(zhuāng)産(chǎn)業已形成“一帶三園兩翼齊飛”的發展局面。“一帶”是以園洲大道為(wèi)軸展開的紡織服裝(zhuāng)産(chǎn)業配套帶，包括中(zhōng)大輕紡城專業市場，以及建議規劃的服裝(zhuāng)步行街(jiē)、公(gōng)共技(jì )術服務(wù)平台、資訊中(zhōng)心、創意家園、物(wù)流中(zhōng)心、人才中(zhōng)心等配套布局。 “三園”是指以新(xīn)世紀工(gōng)業園為(wèi)龍頭，以豐平鄉工(gōng)業園和園洲民(mín)營工(gōng)業園為(wèi)策應的紡織服裝(zhuāng)改造提升區(qū)。“兩翼”是指兩個基地，即以桦陽環保産(chǎn)業示範基地為(wèi)核心的上遊紡織印染綠色制造示範基地，和以富園工(gōng)業園為(wèi)核心的下遊先進制造業示範基地，這都最終構成了園洲服裝(zhuāng)電(diàn)商(shāng)的産(chǎn)地優勢。
　　搭建電(diàn)子商(shāng)務(wù)服務(wù)平台
　　經濟新(xīn)常态“互聯網+”的提出，在服裝(zhuāng)銷售方面已不是新(xīn)聞。根據艾瑞咨詢發布的統計數據，2014年中(zhōng)國(guó)網購(gòu)市場的規模達到了2.8萬億，其中(zhōng)服裝(zhuāng)超過了6100億，是第一大品類，同比增長(cháng)了41.5%。與之相對應的，園洲服裝(zhuāng)産(chǎn)業受到電(diàn)商(shāng)的巨大沖擊，受此影響當地企業總體(tǐ)上減少約30%的銷量。
　　在線(xiàn)下銷售遇冷式微、“前店(diàn)後廠”的服裝(zhuāng)銷售模式備受挑戰的形勢，作(zuò)為(wèi)傳統服裝(zhuāng)制造和銷售企業的集結重地，園洲該何去何從？園洲鎮政府劍指互聯網電(diàn)商(shāng)。
　　早在2009年，園洲鎮政府編制的《園洲紡織服裝(zhuāng)産(chǎn)業發展規劃白皮書》，就提出大力發展電(diàn)子商(shāng)務(wù)，拓展市場空間，建立起适應市場的快速反應的信息系統和營銷系統，提高紡織服裝(zhuāng)企業的競争力。
　　園洲鎮黨委書記熊滿池表示，電(diàn)商(shāng)是服裝(zhuāng)産(chǎn)業發展的方向，它不僅是一種商(shāng)業運營模式，也是涉及信息、科(kē)技(jì )、物(wù)流的大産(chǎn)業，不僅能(néng)夠促進産(chǎn)業轉型升級，也能(néng)極大地帶動地方經濟發展。
　　一個振奮人心的消息是，園洲鎮電(diàn)子商(shāng)務(wù)服務(wù)平台建設項目預計今年之内可(kě)投入使用(yòng)。它是園洲與廣東省科(kē)技(jì )廳簽訂的科(kē)技(jì )服務(wù)型公(gōng)共服務(wù)平台項目，主要為(wèi)該鎮中(zhōng)小(xiǎo)微企業構建一個依托于最新(xīn)IT技(jì )術的線(xiàn)上網絡平台，為(wèi)其提供網絡銷售平台服務(wù)。
　　園洲鎮電(diàn)子商(shāng)務(wù)服務(wù)平台将依托“中(zhōng)國(guó)休閑服裝(zhuāng)鎮——— 園洲”這一“國(guó)字号”品牌，以整體(tǐ)形象對外推介園洲休閑服裝(zhuāng)。推動服裝(zhuāng)産(chǎn)業資源整合，降低成本，拓寬銷售渠道，使企業在競争中(zhōng)增進合作(zuò)共謀發展。因電(diàn)子商(shāng)務(wù)具(jù)有(yǒu)跨地域性，公(gōng)共電(diàn)子商(shāng)務(wù)服務(wù)平台也能(néng)增進園洲服裝(zhuāng)企業與國(guó)外的交流，幫助服裝(zhuāng)企業“走出去”。
　　多(duō)方扶持 服裝(zhuāng)企業加速“觸網觸電(diàn)”
　　園洲鎮紡織服裝(zhuāng)行業協會秘書長(cháng)朱敏祺介紹到，依托現有(yǒu)的衣谷網平台，園洲正在建立一個園洲紡織服裝(zhuāng)企業動态信息中(zhōng)心，類似于阿裏巴巴的B2B供銷平台，集中(zhōng)展銷園洲的服裝(zhuāng)企業的動态信息，計劃錄入超過1000家的服裝(zhuāng)企業的聯系方式、生産(chǎn)能(néng)力等信息，讓有(yǒu)需求的品牌商(shāng)、連鎖商(shāng)通過這個平台找到合适的企業下訂單，幫助園洲當地服裝(zhuāng)企業加速“觸網觸電(diàn)”。
　接下來，廣東省服裝(zhuāng)協會将把部分(fēn)項目從廣州帶來園洲，尤其是将市場交易和産(chǎn)品的訂貨、設計搬到園洲，設立一個電(diàn)商(shāng)總部。
　　此外，與電(diàn)商(shāng)産(chǎn)業配套的物(wù)流倉儲環節也在完善中(zhōng)。總投資7.5億美元的安(ān)華跨境電(diàn)子商(shāng)務(wù)物(wù)流園，項目占地約1920畝。嘉園倉儲服務(wù)(惠州)有(yǒu)限公(gōng)司項目占地約330畝，總投資約9900萬美元，拟建設高端物(wù)流倉儲設施，提供倉儲服務(wù)。
　　為(wèi)推動傳統服裝(zhuāng)産(chǎn)業集聚發展電(diàn)商(shāng)業務(wù)，營造電(diàn)商(shāng)創業創新(xīn)氛圍，園洲還将參考揭陽市“淘寶村”軍埔村的模式，打造服裝(zhuāng)電(diàn)商(shāng)一條街(jiē)。依靠園洲服裝(zhuāng)制造産(chǎn)業資源，該鎮在園洲大道上南段建立了一個電(diàn)商(shāng)創業園區(qū)——— 創意園，入駐創意園的創業者和企業，不僅可(kě)獲得長(cháng)達9個月的免租期，還可(kě)享受到包括政策扶持、服裝(zhuāng)供貨、電(diàn)商(shāng)培訓講座、物(wù)流倉儲等一站式支持。

　　注入創新(xīn)因子促轉型升級
　　而服裝(zhuāng)可(kě)謂是最講究流行元素的行業，在服裝(zhuāng)電(diàn)商(shāng)中(zhōng)，具(jù)有(yǒu)款式多(duō)樣化、個性定制化成為(wèi)潮流，園洲鎮政府也強力推進服裝(zhuāng)産(chǎn)業技(jì )術創新(xīn)、設計創新(xīn)，為(wèi)這一支柱産(chǎn)業注入創新(xīn)活力。這種努力，有(yǒu)利于園洲服裝(zhuāng)加速提質(zhì)，順應互聯網趨勢。
　　園洲大力鼓勵科(kē)技(jì )創新(xīn)，鼓勵企業運用(yòng)高新(xīn)技(jì )術和先進适用(yòng)技(jì )術進行更新(xīn)改造，提高工(gōng)藝制造能(néng)力與技(jì )術水平。一部分(fēn)企業大量引進高檔的電(diàn)腦織機、高密度的橫機，提高了貿易産(chǎn)品的開發能(néng)力。與此同時，也有(yǒu)部分(fēn)企業啓用(yòng)了智能(néng)吊挂生産(chǎn)線(xiàn)；CAD技(jì )術、ERP系統等大量的先進軟件系統也逐步得到了普及。
　　惠州市金振興紡織科(kē)技(jì )有(yǒu)限公(gōng)司最初是一家代工(gōng)貼牌企業，近幾年，公(gōng)司把主要精(jīng)力放在技(jì )術研發和設計上，改善服裝(zhuāng)面料的材質(zhì)，采用(yòng)植物(wù)染色技(jì )術，借此市場得到開拓，年營業額有(yǒu)幾年前的200多(duō)萬元增加到2000多(duō)萬元。
　　為(wèi)積極引導紡織服裝(zhuāng)企業從低附加值的代工(gōng)制造向高附加值的設計和銷售轉型升級，園洲鎮成立了園洲紡織服裝(zhuāng)設計中(zhōng)心，為(wèi)企業提供品牌策劃、營銷等技(jì )術平台，增強新(xīn)産(chǎn)品的研發創新(xīn)能(néng)力，目前紡織工(gōng)業設計中(zhōng)心已完成室内裝(zhuāng)修，設計師已與廠家對接業務(wù)及開始作(zuò)品設計。
　　為(wèi)實現人才創新(xīn)，園洲鎮成功舉辦(bàn)“園洲杯”全國(guó)休閑服裝(zhuāng)設計大賽以及“省長(cháng)杯”服裝(zhuāng)設計專項賽(園洲分(fēn)賽區(qū))總決賽，宣傳推廣“中(zhōng)國(guó)休閑服裝(zhuāng)名(míng)鎮?園洲”形象，吸引國(guó)内優秀技(jì )術人才落戶園洲。與此同時，園洲還與上海東華服裝(zhuāng)學(xué)院形成戰略合作(zuò)，提高園洲服裝(zhuāng)産(chǎn)業的整體(tǐ)設計和創新(xīn)水平。
　　服裝(zhuāng)企業試水“互聯網+”
　　政府搭台，企業唱戲，在政府積極引導服裝(zhuāng)電(diàn)商(shāng)發展的同時，園洲不少服裝(zhuāng)企業試水“互聯網+”，積極在網上開拓銷售平台。
　　近日，記者走進麥辰服飾位于園洲的倉儲地物(wù)流基地，隻見工(gōng)人正忙着把貨物(wù)裝(zhuāng)包發往全國(guó)各地。麥辰服飾設計有(yǒu)限公(gōng)司總經理(lǐ)梁兆華介紹，這其中(zhōng)一部分(fēn)的銷售來自網絡平台。2010年，2010年“YOHO!有(yǒu)貨”網站主動提出與麥辰服飾旗下品牌HOLYMOLY合作(zuò)，由麥辰服飾提供産(chǎn)品貨源，而網店(diàn)的運營均由“YOHO!有(yǒu)貨”負責。不過他(tā)坦言，目前公(gōng)司網上銷售額僅占到總銷售額的一成左右。他(tā)們的下一步計劃，是自建O2O電(diàn)商(shāng)平台。

　　“我們已經在廣州總部組建了電(diàn)商(shāng)團隊，預計明年麥辰服飾自有(yǒu)O2O電(diàn)商(shāng)平台可(kě)以上線(xiàn)。”梁兆華說，發展電(diàn)商(shāng)平台要首先解決線(xiàn)下實體(tǐ)店(diàn)與線(xiàn)上銷售産(chǎn)生沖突的問題，這涉及到利益鏈分(fēn)配問題。麥辰服飾在全國(guó)各地有(yǒu)7、80家實體(tǐ)加盟店(diàn)，他(tā)們将采取線(xiàn)上線(xiàn)下相結合的方式，引導盟商(shāng)聯合共同開拓電(diàn)商(shāng)平台，同時建立微信社群拓寬銷售渠道。
　　“現在通過低價策略發展服裝(zhuāng)電(diàn)商(shāng)難以持續發展，麥辰服飾發展電(diàn)商(shāng)的思路走文(wén)化創意之路，打造獨有(yǒu)的文(wén)化品牌，其原創品牌HOLY MOLY追求獨立、自有(yǒu)、時尚和質(zhì)感的設計，專注于年輕人市場、主打動漫潮流産(chǎn)品。”
　　在走訪的過程中(zhōng)，記者了解到，雖然有(yǒu)一些傳統服裝(zhuāng)企業嘗試自建電(diàn)商(shāng)團隊，但往往由于沒有(yǒu)電(diàn)子商(shāng)務(wù)經驗、投入時間和試驗成本高、缺乏電(diàn)商(shāng)人才等因素而停滞。因此，有(yǒu)服裝(zhuāng)企業嘗試一種較為(wèi)穩健的“觸網”方式——— 交給代運營公(gōng)司。惠州市商(shāng)乾電(diàn)子商(shāng)務(wù)有(yǒu)限公(gōng)司就承接了一些服裝(zhuāng)企業的網上電(diàn)商(shāng)運營業務(wù)，通過天貓、淘寶等電(diàn)商(shāng)巨擘銷售産(chǎn)品。
　　在惠州市商(shāng)乾電(diàn)商(shāng)學(xué)院校長(cháng)黃曉亮看來，在于當地服裝(zhuāng)企業要發展電(diàn)商(shāng)平台，電(diàn)商(shāng)人才是最大的制約因素。基于此，園洲鎮政府已經在行動，目前鎮政府正在積極引進培訓機構和優秀電(diàn)商(shāng)人才，定期為(wèi)虎門電(diàn)商(shāng)從業者進行免費培訓，進行實操指導。截至目前，這樣的培訓已經開展了3場。
　　千億時尚産(chǎn)業園助力服裝(zhuāng)電(diàn)商(shāng)集聚式發展
　　園洲服裝(zhuāng)企業多(duō)為(wèi)代工(gōng)或者貼牌生産(chǎn)，雖然近年來有(yǒu) “納奇”、“雨愛”、“浪迪”、“HOLY MOLY”等一批優秀品牌的崛起，但絕大多(duō)數企業未創立品牌，這也成為(wèi)園洲服裝(zhuāng)電(diàn)商(shāng)發展過程中(zhōng)亟需突破的瓶頸。孵化出市場認可(kě)的高端品牌，或許将成為(wèi)破解這一瓶頸，推動園洲服裝(zhuāng)産(chǎn)業轉型升級的“金鑰匙”，而這需要政府在産(chǎn)業政策上的支持。
　　今年8月份，2015廣東時裝(zhuāng)周(秋季)在廣州輕紡交易園拉開帷幕，作(zuò)為(wèi)本屆時裝(zhuāng)周重頭戲，園洲鎮與四川華茂恒業投資集團正式簽約，雙方将聯手打造中(zhōng)國(guó)·園洲時尚産(chǎn)業城。據介紹，這個預計投資200億元的大型服裝(zhuāng)産(chǎn)業項目，利用(yòng)10年時間打造成千億産(chǎn)業集群，成為(wèi)中(zhōng)國(guó)及東南亞服裝(zhuāng)時尚總部。
　　目前世界上一些知名(míng)國(guó)際時尚之都雖各有(yǒu)特色，但在其産(chǎn)業形成條件和産(chǎn)業構成上卻有(yǒu)着驚人的相似，即堅持走集聚式發展之路。如巴黎的服裝(zhuāng)産(chǎn)業集群是高級時裝(zhuāng)産(chǎn)業集群;意大利的米蘭則是高級成衣産(chǎn)業集群。借助園洲鎮服裝(zhuāng)産(chǎn)業和區(qū)域環境優勢，以國(guó)際時尚之都意大利米蘭周邊小(xiǎo)鎮作(zuò)參考，志(zhì)在打造一個集創意、設計、研發、生産(chǎn)、物(wù)流、電(diàn)商(shāng)、産(chǎn)品展示、新(xīn)聞發布、休閑度假、購(gòu)物(wù)等功能(néng)于一體(tǐ)的時尚産(chǎn)業城，推動廣東乃至全國(guó)的服裝(zhuāng)産(chǎn)業由出口加工(gōng)模式向打造自主品牌模式轉變、從生産(chǎn)加工(gōng)基地向總部基地轉變、從粗放型的傳統制造業向時尚産(chǎn)業城轉變，助力中(zhōng)國(guó)服裝(zhuāng)産(chǎn)業“新(xīn)騰飛”。
　　“項目城區(qū)突破原來傳統的廠房模式、園區(qū)模式和街(jiē)區(qū)模式，打造集時尚、創意、生态、互聯網于一體(tǐ)的大融合、大跨越複合型4.0發展模式。”園洲鎮副鎮長(cháng)陳煥灼告訴記者，中(zhōng)國(guó)·園洲時尚産(chǎn)業城堅持以集聚、時尚、創意為(wèi)主線(xiàn)，以“時尚産(chǎn)業化、産(chǎn)業集聚化、集聚高端化、高端品牌化、品牌國(guó)際化”為(wèi)訴求，打造具(jù)有(yǒu)世界影響力的時尚産(chǎn)業高地。
　　園洲鎮政府正加快推進項目進程，項目選址園洲鎮桔龍村，第一期規劃占地2800多(duō)畝，預計明年動工(gōng)建設。基于這一項目，廣東省服裝(zhuāng)服飾協會、廣東省服裝(zhuāng)設計師協會以及意大利、韓國(guó)等行業代表也與園洲達成戰略、聯盟合作(zuò)關系。其中(zhōng)廣大省服裝(zhuāng)産(chǎn)業協會已有(yǒu)意落戶産(chǎn)業城，同時将帶來100名(míng)國(guó)内頂尖服裝(zhuāng)設計師到園洲。目前已有(yǒu)十幾家知名(míng)企業簽訂入戶協議。
　　根據投資方和園洲鎮的設想，落戶園洲鎮的時尚産(chǎn)業城的未來圖景已逐步清晰：有(yǒu)一天，當你走進設計時尚精(jīng)美的高檔寫字樓，你或許以為(wèi)是在意大利米蘭，這裏優質(zhì)的産(chǎn)業和知名(míng)品牌吸引了整個華南、中(zhōng)國(guó)，乃至全世界的目光，這裏的企業，借助服裝(zhuāng)電(diàn)商(shāng)産(chǎn)業集聚式優勢，也将推進 “園洲制造”走向全國(guó)，走向世界。